作为“殡葬第一股”的福寿园，至今仍未公布2025年全年业绩，但从2025年上半年财报来看，这家曾经市值逼近百亿港元的企业，大概率将迎来上市以来的首次亏损。

　　另一边，福成股份的墓位相关业务虽有小幅回升，但营收规模仅相当于2019年的一半；安贤园中国则陷入亏损泥潭，业绩持续低迷；就连规模较小的万桐园、中国生命集团，也各自面临着业绩崩塌或长期停滞的困境。

　　这会让人产生疑惑：当下中国的老龄化程度持续加深，殡葬这个特殊行业似乎本来应该是“刚需中的刚需”，头部企业理应在趋势中稳步增长，相关公司的业绩反而集体失速了。

　　答案其实并不复杂，也越来越清晰：越来越想得开的中国人，正在用脚投票，彻底抛弃那些价格高得离谱的高价墓园。并不夸张地说，一场殡葬行业的消费革命正在悄然发生。

　　要读懂殡葬行业的“寒意”，首先要从福寿园的业绩崩塌说起——这家企业的处境，就是整个传统殡葬行业的缩影。

　　2024年，福寿园全年归母净利润3.73亿元，同比暴跌52.8%，这是自2010年以来，该公司净利润首次出现如此大幅度的下滑，曾经的“盈利神线年上半年，情况变得更加糟糕，上半年实现营收约6.11亿元，同比下降44.5%，净利润由盈转亏达2.61亿元。不仅营收大幅下降，更是迎来上市以来首次半年度亏损。

　　福成股份的墓位销售、管理及殡葬服务营收，从2017年的2.27亿元一路下滑，到2024年已不足1亿元，仅为0.98亿元；毛利率也从2017年的86.78%持续跌落至2024年的78.51%，虽然依旧处于高位，但下滑趋势已经不可逆。

　　中国万桐园在2023年有过短暂的业绩反弹，归母净利润达1760.2万元，但好景不长，2024年业绩再度回落，2025年上半年更是直接亏损938.9万元，颓势难以逆转。

　　此外港股上市公司中国生命集团，更是陷入了长期停滞的困境，2023年以来持续亏损，2025年上半年归母净利润亏损480.3万元。

　　看到这些数据，很多人会问：是不是殡葬市场的需求减少了？答案显然是否定的。

　　经典讽刺电影《孝子贤孙伺候着》，就生动地描绘了这种现实：陈佩斯饰演的孝子，为了给母亲办一场风光的葬礼，不惜花光家底，背后折射的，是当时社会对“厚葬”的盲目追求。

　　年报显示，2012年—2017年期间，福寿园的定制艺术墓价格从25.98万元增长至42.18万元，成品艺术墓从8.96万元增长至10.08万元，只有传统成品墓从4.91万元降至4.03万元。

　　从2017年之后，福寿园就再没公布各个产品类型的单价，而是统归为经营型墓穴，但仍旧是涨势不断。到2024年，福寿园单个墓穴的平均价格已经超过12万元。

　　过去12年，福寿园的毛利率均值超过80%，被称为“地下茅球盟会网页入口台”。2023年其毛利率更是高达92.8%。此外，福成股份的殡葬业务板块、万桐园等殡葬企业毛利率基本都常年保持在80%左右的水平。

　　对比房地产企业，即便是在最辉煌的时期，行业毛利率也仅仅保持在30%左右。

　　这样的情况并不是个例，2023年，上海松鹤园被曝出，墓地最高竟然达到了76万元/平方米，是汤臣一品价格的3倍。更离谱的是，为了刺激消费，一些殡葬企业甚至企图推出“墓地按揭贷”业务。

　　越来越多的人开始明白，对逝者的缅怀，从来不是靠昂贵的墓地和风光的葬礼来体现的，内心的思念和生前的陪伴，远比这些外在的形式更有意义。绿色的海葬、树葬等殡葬形式纷纷兴起。甚至出现的“骨灰房”现象，都是对高价墓地的无声抗议。

　　殡葬观念的转变，直接导致了高价墓地需求的锐减，也成了墓葬企业业绩崩塌的主因。

　　2024年，福寿园经营性墓穴卖出12569个，比2023年减少3816个，降幅超过23%，这意味着，每四个墓穴中，就有一个卖不出去。2025年上半年，福寿园的颓势丝毫没有改善，经营性墓穴的销售数量仅为6253座，同比再减少6.7%，虽然降幅有所收窄，但足以说明，传统墓穴需求端的收缩，已经呈现出不可逆的趋势。

　　抵触情绪不仅仅出现在销售数量上。2025年上半年，福寿园的经营性墓穴的平均售价从2024年同期的12.07万元/座，暴跌至6.34万元/座，同比降幅高达47.5%。

　　中国万桐园在预告2025年业绩亏损时也提出，转盈为亏的第一个原因就是“受宏观经济及客户谨慎消费的影响，墓地销售单价有所下降。”

　　消费降级的大背景，让人们的消费观念从“追求面子”转向“追求实用”，对于高价墓地这种非必要的“奢侈消费”，已经有更多人在选择拒绝。福寿园在2025年上半年财报中，也明确提及“客户的消费行为趋向谨慎”，是业绩下滑的核心原因之一。

　　各地也纷纷出台具体政策，鼓励群众选择生态葬。深圳政府明确规定，户籍居民死亡且实施遗体火化的，非户籍居民在深圳死亡且实施火化并参加节地生态安葬的，经办人可申请奖励，其中海葬按每具骨灰3000元奖励；广西、福建等地的补贴标准也达到1600至3000元每具，贵州部分试点地区的补贴更是高达5000元。

　　类似的情况都在意料之中。这些原本以土地资源为核心竞争力的墓葬企业，与科技型企业风马牛不相及，缺乏科技基因。想要通过科技转型走出企业的第二曲线，显然不是一朝一夕所能达成。

　　高价墓地的落幕，不是一件坏事，反而值得庆幸。它让我们重新审视孝道和生死之事的内涵。也许，思念不再被价格绑架，才是殡葬行业真正的价值追求。