伴随“五一”小长假与“中国旅游日”的叠加效应，五月的文旅市场热度不断攀升，人文地标的传播增长情况也在不断地发生变化。美兰德咨询联合北京大学周边传播研究中心、中国地标周边传播研究院发布的“人文地标融合影响力指数环比增长排行榜”显示，螺蛳粉小镇、白鹿原影视城景区、酒泉卫星发射中心景区位列本月融合传播影响力指数增长榜前列。复盘人文地标的种种营销动作，都不难看出，人文地标之所以能实现成功的融合营销，本质上源于对“人”的需求的深刻理解。

　　不同于常规的美食营销，螺蛳粉小镇抓住了突发事件中公众对“温暖与共情”的情感需求。5月柳州遭遇地震灾害后，小镇第一时间在多个临时安置点设立爱心服务站，单日免费发放6000余份热气腾腾的螺蛳粉，用最具地域特色的方式传递善意。这一行球盟会动没有任何刻意宣传，却引发全网用户自发传播，“一碗螺蛳粉，一城同心暖”相关内容在抖音、微博等平台广泛传播。

　　同期举办的2026柳州螺蛳创新菜大赛，吸引全国300余名餐饮从业者参赛，既巩固了小镇“螺蛳粉文化发源地”的行业地位，也为游客提供了更丰富的美食体验，实现了社会效益与品牌效益的双赢。

　　白鹿原影视城精准洞察到年轻游客“想走进电视剧里”的体验需求，一方面在五一期间打造“秦‘潮’百戏庆五一”活动，布局29个沉浸式互动点位，配备100余名NPC，打造五一专属银票闯关活动，让游客全方位代入关中民俗场景；另一方面深度绑定央视热播剧《主角》的取景地IP，在剧集5月10日开播后，迅速推出“跟着主角逛白鹿原”系列剧情打卡、角色换装体验活动，5月24日白鹿原影视城组织“电影人公益示范行”活动，邀请影视从业者实地探访，进一步强化IP关联，实现了流量的二次爆发。

　　陕旅集团官方数据显示，5月白鹿原影视城景区累计接待游客超68万人次，同比增长22.3%。同时，景区联动荷花奖巡演推出“票根享折扣”活动，进一步打通了演艺与旅游的消费链路。

　　面对大众对航天发射“只能远观、缺乏参与”的普遍痛点，酒泉卫星发射中心景区没有止步于单纯售卖观礼门票，而是抓住了公众对“科技自豪感+红色教育+亲子研学”的复合需求，五一开始推出了“寻宇酒泉・筑梦航天”专属行程。除核心发射观礼环节外，还配套了航天主题绘画/黏土手作沙龙、航天英雄后代专题讲座、东风革命烈士陵园祭扫等内容，将一次性的事件转化为有温度、有深度的沉浸式体验。酒泉市文体广电和旅游局数据显示，推广活动吸引吸引来自北京、重庆、成都等地的研学团及自发游客逾万人汇聚酒泉卫星发射中心。

　　5月人文地标的实践表明，文旅融合早已不是简单的“业态叠加”，而是真正站在用户角度，满足他们对体验、情感、参与感的深层需求。谁能把游客从“旁观者”变成“参与者”和“传播者”，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　美兰德是中国首个构建“文化底蕴×经济动能×数字智能”三维评估体系的权威文旅地标融合传播影响力监测智库。依托万亿级“中国地标大数据云平台”，我们对全国自然、文博、人文、物产、康养及商业等全品类地标实施全天候、全维度监测，精准解码每一座地标从“资源”到“资产”的跃迁路径。

　　我们不只提供数据，更提供决策算法。针对文旅部门与头部企业，美兰德以“融合影响力指数”为核心，提供从顶层设计到爆款孵化的全案咨询，助力客户跳出内卷，掌握“情绪价值变现”与“全域消费链整合”的制胜权。

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